Marketing afiliat
Ce este marketingul afiliat și cum funcționează?
Marketingul afiliat este un model de marketing bazat exclusiv pe performanță: plătești doar pentru rezultate. Sistemul funcționează destul de simplu: magazinele online sau alte site-uri, cunoscute în rețea ca advertiseri, pun la dispoziție afiliaţilor (publisheri, bloggeri, specialiști SEM) o serie de instrumente de promovare, de la bannere la link-uri și reclame text.
Afiliaţii folosesc aceste instrumente pentru a direcționa vizitatori pe site-ul advertiserilor și sunt recompensați direct proporțional cu numărul sau valoarea acțiunilor, fie vânzări, fie lead-uri, realizate de respectivii vizitatori într-un anumit interval de timp, numit perioadă de recurență. Advertiserii plătesc astfel doar pentru rezultate.
În acest proces, 2Parale funcționează ca un intermediar, oferind o soluție rapidă și eficientă de promovare și monetizare.
Pe lângă vânzări, un program de afiliere este eficient pentru orice acțiune de marketing cu rezultate măsurabile, ca înscrierea la newsletter sau completarea unui chestionar.
Într-un astfel de program, advertiserul pune la dispoziția afiliaţilor mai multe instrumente de promovare și stabilește un comision pentru fiecare acțiune pe care o dorește realizată. Afiliații plasează un cod HTML pentru aceste reclame pe site-urile lor, în campanii de e-mail sau în listări de căutare. Când un vizitator utilizează aceste link-uri pentru a îndeplini o acțiune pe site-ul advertiserului, tranzacția este urmărită online. La achiziționarea unui produs sau serviciu, clientul plătește direct advertiserului și afiliatul primește un comision pentru tranzacția respectivă.
Într-un program de marketing afiliat, advertiserul plătește pentru acțiunile care le face utilizatorul pe site-ul său în loc să plătească în avans spațiul folosit pentru reclamă. Tot acest proces este posibil prin intermediul platformei 2Parale, care asigură soluția tehnologică și suportul necesar pentru performanță.
Ce este un utilizator?
Un utilizator este o persoană direcționată de către afiliat pe site-ul advertiserului prin intermediul instrumentelor de promovare. El este cel care realizează acțiune pe site-ul advertiserului, acțiuni ce vor fi comisionate. Fără realizarea acestor acțiuni, afiliații nu câștiga bani pentru promovarea advertiserului respectiv.
Ce reprezintă rata de conversie?
Rata de conversie este raportul procentual dintre numărul de utilizatori ajunși pe site-ul advertiserului și numărul de utilizatori care realizează o acțiune dorită. Acțiunea care determină conversia este stabilită de advertiser și poate fi o vânzare pe site-ul acestuia, un formular completat sau orice altă acțiune cu rezultate măsurabile.
Ce este CPA?
CPA (Cost per Action) reprezintă un model de plată în publicitatea online, care presupune plata doar la acțiunea făcută de utilizatorul direcționat. Practic, advertiserul plătește numai pentru acțiunile stabilite în campanie.
Cum urmărește 2Parale tranzacțiile pe Internet?
2Parale utilizează cookie-uri pentru a urmări vânzările advertiserilor și direcționările de clienți. Cookie-ul este adăugat în browser-ul utilizatorului, când acesta dă click pe o unealtă. Fiecare advertiser are obligația să integreze în site-ul propriu, în pagina de confirmare a acțiunii, un cod livrat de sistemul 2Parale. Rolul acestui cod este doar de a urmări utilizatorii direcționați de afiliați și de a avea o evidență a acțiunilor finalizate de aceștia.
Ce se întâmplă dacă utilizatorii au cookie-urile dezactivate?
Peste 99% dintre toți utilizatorii de internet au pornite cookie-urile în browsere lor (mai puțin de 1% au cookie-urile dezactivate). Faptul că tehnologia bazată pe cookie-uri este o realitate va rămâne parte din urmărirea consumatorului pentru afacerile individuale pe internet. În situația puțin probabilă în care cookie-urile sunt dezactivate, clientul este în afară ariei de urmărire a afiliatului și vânzările care se fac nu pot fi consemnate.
Cum știe 2Parale pe care afiliat să-l plătească pentru o tranzacție?
În esență, deoarece 2Parale este un sistem bazat pe cookie-uri, are abilitatea de a transmite informații privind afiliatul și uneltele care au fost utilizate de client. Această informație stă în browser-ul clientului pe toată durată de viață a cookie-ului (determinată de fiecare advertiser) sau până când clientul achiziționează un produs.
